品牌起名字方向點撥

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　　1、從產品功能角度決定起名策劃：

　　經典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標名字，其對產品功能的寓意就非常巧妙。因為貓天性如潔，用貓作商標，很容易讓人聯想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進一步得到了強化。

　　2000年南海市平洲康健實業有限公司在衛生設備用水管、噴水器等商品上申請注冊的“健康大使”商標，就是從產品的功能方面來取名的。我們看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是為人體清除疾病的，而噴水器等“健康大使”則能為人的清潔健康做出貢獻，這是從產品的功能方面來考慮取得的一個大家都喜歡的名稱。

　　2、以產品質量為起名策劃角度：

　　經典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產的航空產品大膽命名為“99+1”，用董事會主席林立仁的話說：讓本公司的產品象燒開水一樣，差一度也達不到沸點，增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務部向國家工商行政管理局申請在第17類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標，就是從產品質量方面來考慮的。因為鱷魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美。“鯊魚”牌鋸條，以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時，消費者可以通過鯊魚的利齒聯想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標取名的思路都是圍繞著產品的質量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。

　　3、從對消費者的祝愿角度策劃起名方案：

　　經典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福。”對于幸福生活的向往和追求，是人類一切生產活動的出發點和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認良好的物質生活條件是幸福的重要內容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統，但輕利并非不要物質利益，而是要取之以道。公眾和消費者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業經營者為商標和產品取名時往往借機表示內心良好的愿望。通過商標表達對消費者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達了經營者對消費群體的祝愿。

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