品牌命名原則：
1、符合品牌核心定位。
每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。
2、與競爭對(duì)手區(qū)隔化。
世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對(duì)手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。
3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。
當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級(jí)……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。
世界市場(chǎng)營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說，面對(duì)階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
4、與良好視覺的圖案和符號(hào)相配。
“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌專家大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益
品牌命名注意事項(xiàng)：
1、品牌命名要新穎
新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
2、品牌起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。
3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌。
4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆。
品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難，勢(shì)必影響品牌的銷量。
5、品牌起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。
6、品牌取名要能告訴或暗示消費(fèi)者品牌的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。
這某些品牌起名，具有過強(qiáng)的品牌偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個(gè)通用的名字。如日本有一個(gè)品牌叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。
7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。
8、對(duì)國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的品牌進(jìn)行命名，翻譯要靈活。
9、品牌起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會(huì)有好的銷路。
品牌起名需避開的4大忌諱：
(1)產(chǎn)品起名忌語意隱晦。
寓意隱晦就是語音過于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。如《光明日?qǐng)?bào)》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館。可是牌子掛出后，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補(bǔ)了一個(gè)“蘭溪市企業(yè)文化服務(wù)社”的牌子以作補(bǔ)充。何謂“叱石成羊”呢?據(jù)古書《神仙傳》記載：古時(shí)傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。
(2)產(chǎn)品起名忌用意不良。
比方說，您正好從事化妝品的制造，于是異想天開，欲登錄“海洛英”作商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購買。你可能是乘興而入，商標(biāo)局卻讓你敗興而出!因?yàn)椤昂Ｂ逵ⅰ币辉~系毒品名字。
(3)產(chǎn)品起名忌同性同名。
去年，因市面上出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌，一時(shí)之間，歌星本人與經(jīng)紀(jì)公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽(yù)損失。其實(shí)這種情形與您取了個(gè)“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠(yuǎn)。想搭別人便車很容易掉到溝里，如果當(dāng)事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預(yù)料。
(4)產(chǎn)品起名忌雷同近似。
見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消費(fèi)者視聽，企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”，我就叫“ ×康”;您是“七星”，那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法，更可惡的是，有人干脆與您來個(gè)諧音(存著要大家一起混的心理)。
“品牌”不是虛假的形象，要持久努力為之奮斗，才能建立品牌，即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多樣化，其品質(zhì)值得信賴，加上無微不至的售后服務(wù)，經(jīng)由長期的廣告 投資，使消費(fèi)大眾認(rèn)同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產(chǎn)品，如此所謂“金字招牌 ”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨(dú)尊。
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