這個名稱容易記住嗎?
茲威寧認為，名稱是越短越好，他建議公司老板們把名稱限制在兩個音節之內，同時避免使用連字符或者其他的特殊字符。他同時也勸告大家不要選縮略詞，那對于大部分人來說不存在任何含義。還有，所選名稱的首字母，以A-Z的排序而言，應該選擇盡量靠近A的字母，這是因為特定算法和目錄列表是依照字母順序來排列運作的?！霸谶x擇一個公司或者一個產品的命名的時候，平實和直截了當更能早早樹立起自己的風格，更低成本地塑造出一個品牌?！彼f。
這個名稱容易拼寫嗎?
答案似乎應該是既定的，但是有些公司會刻意選擇那些消費者沒那么容易拼寫對的名稱。這是一個有風險的策略，意圖是讓這個公司凸顯出不同，不過有些命名顧問給出了相反立場的觀點：“如果你的名稱看起來像個印刷錯誤，把它從候選列表里劃掉。”這是位于舊金山的Eat My Words(食言)命名服務公司的創始人以及首席創新主管亞歷山德拉·沃特金斯(Alexandra Watkins)的意見。她還認為，你的名稱的拼法和讀法應該完全一致，這一點非常重要。否則，當你在念出你的公司名稱或者你的公司的電子郵件地址或者網站地址的時候，你就永遠需要對別人把它大聲拼讀出來?！跋胍幌履阌卸囝l繁地為別人拼讀你的姓名吧，”她說，“為什么你會想要一個會有同樣類型麻煩的新稱呼呢?”
你的潛在客戶第一次看到你的名稱是在什么情形下?
另一些命名專家相信“易于拼寫原則”也有例外情況，特別是在大多數人會在印刷品或者在線廣告上第一次看見你的名稱的情況下。打個比方，想想看Zulily，這個為媽媽，寶寶和孩子提供日常交易品的網上公司?！叭绻阒皇锹牭竭@個名稱，你可能猜不出要怎么拼寫它，但是，這家公司來勢洶洶的在線廣告活動注定了大部分人第一次看到它的時候就已經是拼出來的形態了。而回報就是，這個名稱不同凡俗的讀音和拼寫方式塑造出了一個非常鮮明的品牌形象?！鄙碓谖餮艌D的命名顧問，博客“名稱督察”的作者，克里斯·約翰遜(Chris Johnson)如是說——正是他構思出了Zulily這個名稱。
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