俗話說得好:“好的開始,是成功的一半”。 一個企業的誕生從她的名字開始,人們認識一個企業也是從她的名字開始,可以說,給公司取名是企業邁向成功的第一步。中外企業大都重視企業的名字。好的名字是起名字者勞動的智慧和結晶,是一種思想文化的體現;好的名字能連結消費者的心,喚起人們對精神生活和物質生活的追求。廣東太陽神集團公司起名,堪稱杰出的典范。“太陽”是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象征,無論在東方或西方古老的話題中,都有的傳說。將“太陽神”作為企業名稱,形象地體現出企業獨特的個性和氣質,貼切地反映出企業屬性及產品功能,并以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。事實證明,“太陽神”給企業帶來了好運氣。公司起名字是一門藝術。作為藝術,則有其規律可循。下面,就來探討一下公司起名字藝術中創意和技巧問題。

命名創意 美國鋼鐵大王、哲學家安德魯·卡內基曾說過:所有的成就在開始時都不過只是一個想法罷了。這個“想法”,就是我們今天所熱衷的“創意”一詞。如何進行命名創意呢?首先,我們要從傳遞企業信息的角度出發,表明企業的事業領域或精神理念等。其次,是要充分考慮到公眾感受和市場效應,是否能在消費者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文詞義、譯音良好,以利于走向國際化。這里,將以筆者為廣東力臣國際廣告公司命名的事例,來說明如何進行名字創意的。廣東力臣國際廣告公司的前身是廣東粵輕設計制作公司。
兩年前,因由單一的設計制作公司轉變為全方位綜合性的廣告公司,于是重新給公司起名便提到議事日程上來。筆者受托為其起名字,根據公司總經理的思路:新名稱應能表達公司屹立于強者之林;中、英文詞義、語音相近,能為大眾迅速認知和接受。就此,我提出了“力臣”這一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之譯音,其有“自然”、“自然力”之意,一是以此來象征公司力求回歸大自然,以求達到“天人合一”的深層次廣告活動觀念;二是從中文意義上看,“力臣”也可理解為一種來自大自然的力量,而大自然的力量,即“自然力”,則是一種最宏大的力量,是任何別的力量都無法相抗衡的,“力臣”則寓意公司在廣告業中的實力和地位。“力臣”一名不僅巧妙地體現出企業的精神信念力當廣告界的強者,而且迎合了消費者追求找最好的、有實力的廣告公司;同時,“力臣”一名又達到了中、英文詞義、語音相近的效果。“力臣”一名面世后,很快就取得了社會大眾的認同和好評,以至有不少人還以為這是一家由來已久的廣告司。
命名巧技 實際上就是選字擇詞的技巧。要選用最理想、最能體現名字創意的字詞,才能產生強烈的聽覺和視覺沖擊力,吸引和打動消費者。
一、題材的選擇
以自然界的名詞或形容詞命名,例如:太陽神、金獅;以企業產品或服務的屬性命名,例如:康加美、養生堂;以數字代號命名,例如:999、壹加壹;以典故傳說命名,例如:五羊、紅豆;以姓氏、名字命名,例如:陳李濟、潘高壽;以地名命名,例如:廣州酒家、珠江水泥廠;以外語之語音、語意轉譯命名,例如:NATUER力臣,SMILEGOD喜萬哥;以英文字首組合命名,例如:TCL電子、IBM電腦;以英文字母拼音組合命名,例如:DOCO多康 、 KOBO 高寶。
二、命名的要訣
根據美國聯邦商標協會多年來研究,發現好的命名應是:簡潔,外文或英文字母結構不宜過長(最好不超過8個字,中文字不超過4個字);好念,即好發音、音調肯定、精確和明朗;好記,簡單通俗、筆劃少的文字容易記憶;好聯想,能與企業的身份、行為聯結起來;好寫,在文意相同的情況下,企業名稱越短越占優勢,筆劃越少越方便。“力臣”的命名,以其“輕、薄、短、少“的優勢,完全符合以上的要求。
國內有些公司起名時,往往只求字義吉 利,筆劃數吉祥,以期盼宏圖大展、大吉大利。然而,面對多元化的社會形態和眾多的同類企業競爭,如果沒有客觀的理性的市場分析,以確立企業在市場的區分和定位,卻采用不合時宜的命名,將會影響企業形象的建立和企業今后的成長。
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