俗話說得好：“好的開始，是成功的一半”。   一個企業的誕生從她的名字開始，人們認識一個企業也是從她的名字開始，可以說，給公司取名是企業邁向成功的第一步。中外企業大都重視企業的名字。好的名字是起名字者勞動的智慧和結晶，是一種思想文化的體現；好的名字能連結消費者的心，喚起人們對精神生活和物質生活的追求。廣東太陽神集團公司起名，堪稱杰出的典范。“太陽”是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象征，無論在東方或西方古老的話題中，都有的傳說。將“太陽神”作為企業名稱，形象地體現出企業獨特的個性和氣質，貼切地反映出企業屬性及產品功能，并以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。事實證明，“太陽神”給企業帶來了好運氣。公司起名字是一門藝術。作為藝術，則有其規律可循。下面，就來探討一下公司起名字藝術中創意和技巧問題。

    命名創意 美國鋼鐵大王、哲學家安德魯·卡內基曾說過：所有的成就在開始時都不過只是一個想法罷了。這個“想法”，就是我們今天所熱衷的“創意”一詞。如何進行命名創意呢？首先，我們要從傳遞企業信息的角度出發，表明企業的事業領域或精神理念等。其次，是要充分考慮到公眾感受和市場效應，是否能在消費者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文詞義、譯音良好，以利于走向國際化。這里，將以筆者為廣東力臣國際廣告公司命名的事例，來說明如何進行名字創意的。廣東力臣國際廣告公司的前身是廣東粵輕設計制作公司。

    兩年前，因由單一的設計制作公司轉變為全方位綜合性的廣告公司，于是重新給公司起名便提到議事日程上來。筆者受托為其起名字，根據公司總經理的思路：新名稱應能表達公司屹立于強者之林；中、英文詞義、語音相近，能為大眾迅速認知和接受。就此，我提出了“力臣”這一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之譯音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此來象征公司力求回歸大自然，以求達到“天人合一”的深層次廣告活動觀念；二是從中文意義上看，“力臣”也可理解為一種來自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，則是一種最宏大的力量，是任何別的力量都無法相抗衡的，“力臣”則寓意公司在廣告業中的實力和地位。“力臣”一名不僅巧妙地體現出企業的精神信念力當廣告界的強者，而且迎合了消費者追求找最好的、有實力的廣告公司；同時，“力臣”一名又達到了中、英文詞義、語音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社會大眾的認同和好評，以至有不少人還以為這是一家由來已久的廣告司。

 命名巧技 實際上就是選字擇詞的技巧。要選用最理想、最能體現名字創意的字詞，才能產生強烈的聽覺和視覺沖擊力，吸引和打動消費者。

    一、題材的選擇

    以自然界的名詞或形容詞命名，例如：太陽神、金獅；以企業產品或服務的屬性命名，例如：康加美、養生堂；以數字代號命名，例如：999、壹加壹；以典故傳說命名，例如：五羊、紅豆；以姓氏、名字命名，例如：陳李濟、潘高壽；以地名命名，例如：廣州酒家、珠江水泥廠；以外語之語音、語意轉譯命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜萬哥；以英文字首組合命名，例如：TCL電子、IBM電腦；以英文字母拼音組合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高寶。

    二、命名的要訣

    根據美國聯邦商標協會多年來研究，發現好的命名應是：簡潔，外文或英文字母結構不宜過長（最好不超過8個字，中文字不超過4個字）；好念，即好發音、音調肯定、精確和明朗；好記，簡單通俗、筆劃少的文字容易記憶；好聯想，能與企業的身份、行為聯結起來；好寫，在文意相同的情況下，企業名稱越短越占優勢，筆劃越少越方便。“力臣”的命名，以其“輕、薄、短、少“的優勢，完全符合以上的要求。

    國內有些公司起名時，往往只求字義吉 利，筆劃數吉祥，以期盼宏圖大展、大吉大利。然而，面對多元化的社會形態和眾多的同類企業競爭，如果沒有客觀的理性的市場分析，以確立企業在市場的區分和定位，卻采用不合時宜的命名，將會影響企業形象的建立和企業今后的成長。   

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