好的企業(yè)名字應(yīng)該易念、易記、富有特色。
要取一個(gè)好名字不是容易的事，這中間牽涉到企業(yè)的屬性、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、吉利與否等種種問題，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)沒有處理好，就可能無法產(chǎn)生出好名字。
企業(yè)命名的基本流程與注意事項(xiàng)可歸納如下：
一、分析競爭者命名狀況。命名工作的第一步，首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納。這一步不僅可以了解市場趨勢，更可以避免與主要競爭者的命名重復(fù)。這里說的重復(fù)，是指命名過于接近。除非有策略上的考慮，即要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費(fèi)者的認(rèn)知外，過于接近或重復(fù)的命名不易建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與印象，應(yīng)該避免。
二、區(qū)別企業(yè)經(jīng)營的屬性。企業(yè)經(jīng)營的屬性對命名方向有重大的影響。一個(gè)零售購物商店與化妝品專賣店或提供住宿服務(wù)的飯店，傳達(dá)給消費(fèi)者的意念，自然應(yīng)有所區(qū)隔。零售購物的商店，在名稱的訊息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足；化妝品店則要傳達(dá)健康與美麗的訊息；飯店則可能是高貴或是溫馨等。
三、了解企業(yè)的經(jīng)營特色。一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營必然有其特色，這是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵。如何借企業(yè)的名稱直接將企業(yè)的特色傳遞給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對企業(yè)的第一個(gè)好的印象，是一個(gè)好名字必須具備的。
四、知道主要客戶層的特性。了解主要消費(fèi)者的特性，才能決定用什么樣的語言對消費(fèi)者說話。不同特性的消費(fèi)者都有專屬的語言或特別的意念偏好，例如用英文或是方言的諧音等。如果知道主要消費(fèi)者的特性，并且運(yùn)用特定的語言模式來命名，比較容易獲得認(rèn)同。
五、命名檢核。這個(gè)階段主要的工作是命名節(jié)選。節(jié)選的原則包括：負(fù)面考慮——命名是否會(huì)引起負(fù)面印象，命名的諧音是否會(huì)使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想？記憶——是不是容易記憶？發(fā)音——名字好不好念，順口不順口？特色——命名是否具有特色，能不能傳達(dá)企業(yè)特質(zhì)？
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