商品起名字原則之意韻雅致

　 當今社會，人們在消費時，看重的已不僅僅是物質上的滿足，更多的是想獲得精神、心理的滿足，希望自己購買的產品有品味。所以，意韻雅致的企業或產品名字，往往能吸引更多的顧客，更有利于企業的發展。

　　商品起名字原則之意韻雅致取名主要有兩個特點。

　　第一，字面意韻雅致。

　　這類企業或產品的名字，一看就給人一種與眾不同的感覺，它最鮮明的特點就是言簡意賅，清新而不落俗套。

　　以生產襯衫而蜚聲中外的江蘇紅豆集團，正是因為有了一個意韻雅致的品牌，而促進其迅速發展的。其品牌“紅豆”是受唐代詩人王維的“紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采擷，此物最相思”一詩的啟發而取出來的，有著深厚的文化意韻。

　　伴隨著王維這首千古絕句，紅豆在人們心目中逐漸成了純潔美好情感的象征之物。而且，在現代英文中，紅豆譯作The Seed of Love，即“愛的種子”。于是，集愛與美于一身的紅豆形象就更趨完美了。
　　
　　紅豆品牌正是把千百年來中國文化的內涵，以及各種愛慕之情、思念之意匯于一身，因而深受人們歡迎。

　　紅豆這個詞語意韻雅致，才使紅豆這個品牌獲得了極大的成功。像紅豆這樣意韻雅致的成功品牌還有很多，如同仁堂、鴻賓樓、六必居等老字號，叫了百數十年，四海聞名。

　　第二，字義意韻雅致。

　　這類企業或產品的名字比較注意內蘊，有一定的含義和講究，其意韻雅致的特點表面上不容易看出來。

　　TCL是中國電視機行業新崛起的一顆明星，它以超大屏幕“王牌”彩電在電視機市場上一炮打響。TCL作為一個現代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音瑯瑯上口，易于辨識，而且意蘊深刻。

　　TCL原來的意思其實很簡單，就是電話通訊有限公司的英文Telephone Communication Ltd的縮寫。由于這個商標比較符合國際規范，不受中國漢字文化的限制，因而在現代市場經濟中比較行得通。

　　如今，這三個英文字母又重新演化為Today China Lion，即“今日中國雄獅”的全新含義，給人以東方睡獅如今猛醒，怒吼震天，威猛凜凜的形象意蘊。

　　又如青島雙星集團的雙星品牌，由兩顆星組成。起初打算設計成一顆星，含義是市場一顆星。后來，隨著市場經濟的發展，市場競爭越來越倚重科技和管理，遂設計為雙星，含義是科技一顆星，管理一顆星。

　　由于雙星的知名度越來越高，產品銷路很好，市場不斷從國內擴大到海外，在歐美也有很好的聲譽。于是，雙星有了新的解釋：雙星的含義是東半球一顆星，西半球一顆星。

　　在運用上面兩種方法為企業或產品取名時，應注意名字的意義和諧音，否則，這樣的名字會產生截然相反的效果。

　　金利來領帶根據Goldlion英文本意而直譯為“金獅”，在廣東、香港等地初次投入市場時，因“金獅”與“凈輸”諧音而遭到消費者的普遍拒絕。后來，他們把Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結合的吉祥名字“金利來”，即Gold意譯為“金”，Lion音讀“利來”。這個名字很快就被大家所接受。

　　一個成功的企業，要創出自己的名牌，首先必須打出自己響亮的名稱，取一個能在眾多企業和產品中鶴立雞群的名字，這就要求經營者要努力為其企業或產品取一個意韻雅致、超凡脫俗而又易識易記的名字。商品起名字原則之意韻雅致

 

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