開公司、辦企業，第一步要考慮的便是為公司起個好名字。隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免各種不足，企業名稱與品牌起名應盡量統一，以起到相輔相成的作用。

    如果一家企業以本企業的名牌產品做為企業名稱可提高企業知名度，那么，一種產品如利用名牌企業的名稱作為品牌名稱，也可提高產品的市場占有率，“SONY”公司就是一個很好的典范。

    以往，許多企業在使用名稱上常常采用多維方式，即企業名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業降低經營風險，然而，也有許多不足之處。比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費等等；不利消費者辨別，從而造成混亂；企業名稱與品牌的不一致性，不利於企業形像的樹立與傳播。
    
    (1)、公司名稱起名應符合企業理念、服務宗旨，這樣有助於企業形像的塑造。如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了“藍鳥之情”，從而樹立起良好的企業形像。
    
    (2)、起企業名稱應盡量簡短明快。公司名字的字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

    通常來講，公司名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字，當鋪中的“當”字等等，都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
    
    (3)、取企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業名稱可避免與別企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業的印像。如，北辰集團的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯想集團的“聯想”等名稱，都具有獨特個性，使人印像深刻。
    
    (4)、起公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，像征著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊。
    
    (5)、起公司字稱要響亮，易於上口。如“麥當勞”三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
    
    (6)、企業名稱要富於吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的“金利來”，原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅(GOLDLION)”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業誰不喜歡、誰又不樂意與之交往呢！
    
    (7)、企業取名要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司，在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱“CoCa-CoLa”直譯過去，於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字，按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思。試想，有這樣名稱的企業生產的飲料，有誰會要呢?因而可口可樂公司重新設計名稱，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”的“可口可樂”名稱。
    
    (8)、企業公司起名，其名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。
    
      總之，一個好的企業名稱，一定要易於記憶，其形像必須鮮明、表達能力要強，要有獨特性，并方便傳播。公司名稱起名應當做到“音、形、意”的完美結合，以達到“好看、好記、好印像”的效果。

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