商品取名應遵循以下幾個原則

文化認同

由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌命名要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌諱 “ 四 ” 字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。在國我出口商品名稱犯忌的事例不在少數。如，上海某廠家生產一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏，取名為 “ 必舒膏 ” ， “ 名 ” 下之意，用了這種涂膏，必定舒適，藥到痛除。但是，該產品出口到香港卻大為滯銷。原因是香港市民不少愛好搓麻將，他們想贏不想輸。而 “ 必舒 ” 的諧音是 “ 必輸 ” ，極不吉利，誰還想要 “ 必舒膏 ” 呢？再如， “ 芳芳 ” （ FANGFANG ）嬰兒爽身粉，在國內十分暢銷而在國外幾乎無人問津。因為， “FANG” 在英語中是 “ 毒蛇的毒牙 ” 。顯然，即使產品質量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。

體現特征

品牌要從不同角度體現品牌商品的特征。如， “ 女兒紅 ” 紹興酒、北京 “ 二鍋頭 ” ，突出了制造工藝的特征； “ 上海夏普 ” 空調，突出了中外聯合生產的特征；張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統工藝的特征；老城隍廟五香豆，突出了特定產品的特征；歐洲聯合飛機制造公司的 “ 空中客車 ” 大型客機，突出了其內在形體和用途的特征； “ 脫苦海 ” 膏藥是日本一種用于醫治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據品牌商品名稱顯露出的特征信息，就有可能引起購買欲望。

商品取名應遵循以下幾個原則

簡潔明了

單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強身的保健作用。雄牌休閑西裝系列產品，以 “ 雄 ” 字作為品牌，體現了青壯年男性的雄健、豪放和灑脫。可謂一字盡顯風流。這兩個品牌創立時間都不很長，但很快就提高了知名度。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出，企業名稱字數為 4 個字、 5~6 個字、 7 個字、 8 個字以上的企業名稱，其平均認知度分別為 11.3 ％、 5.96 ％、 4.86 ％、 2.88 ％。可見，名稱簡潔有利于傳播，其認知度往往就高。

響亮上口

品牌的名稱要瑯瑯上口，難于發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜采用。柯達公司的創辦人喬治 · 伊士曼在為自己的商標取名時，特意選用了語氣較強的 “K” （ KING 國王），想出了 “KODAK” 這個前后用 “K” 而鏗鏘有力的名字。它除了瑯瑯上口、易發音外，還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的 “ 咔嗒 ” 聲。健伍 “KENWOOD” 是音響產品中的名牌，其原名是特麗歐 “TRIO” ，改名的原因是 “TRIO” 發音節奏感不強，前面的 “ 特麗 TR” 的發音還不錯，一到 “O” 時，念起來便頭重腳輕，氣勢上削弱很多。現名 “KENWOOD” 一詞中的 “KEN” 與英文 “CAN” （能夠）有諧音之妙，且發音響亮。 “WOOD” （森林）有短促音的和諧感，節奏感很強，瑯瑯上口的發音在公眾腦海中留下至深印象，成為人們樂于稱道的名牌產品。在發音上，像 “ 可口可樂 ” 、 “ 雪碧 ” 、 “ 芬達 ” 等名稱，讀起來音韻好聽，發音響亮，易讀易記，同時還能反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播，博得消費者的廣泛認同和接納。

構思獨特

品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業或產品混淆。日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算取 3 個詞的第一個拼音字母作名 TTK ，但這類公司名稱實在太多了，如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是，公司創辦人盛田昭夫查了不少字典，發現拉丁文 “SONUS” 是英文 “SOUD” （意為 “ 聲音 ” ）的原形；另外， “SONNY” （意為 “ 可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子 ” ）這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個單詞的綜合變形？？ SONY 為公司名稱，結果很快傳播開來，成了世界的名牌商標。世界著名十大香水品牌之一的 “Poison” ，由法國克里斯丁迪奧公司推出。其中文譯名是 “ 百愛 ” ，而 “Poison” 這個單詞的英文愿意則是 “ 毒藥、毒液 ” ，讓人看了大吃一驚。然而，正是這種奇特的構思，吸了眾多的 “ 獵奇族 ” ，使 “Poison” 香水風靡世界。

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