品牌命名有何意義
品牌名稱是品牌的一個最重要的組成部分。企業在進行品牌設計、品牌建設中，要特別講究命名藝術，為產品選擇一個好的品牌名稱。
俗話說的好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”同樣，對于企業經營者而言，給產品起個好名字也是至關重要的一個環節。名字起得好，消費者容易記住，再加上其他生產經營環節也做好了，產品暢銷了，那也就快成為名拍了。所以說“名字也是生產力”實不為過。
名字起得好、優美、響亮、叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個性，又與時代新風尚合拍，樹立品牌良好形象，最終有益于促進銷售，堪稱是門高深的學問?？梢哉f，命名也是一種低投入高產出的投資，這一觀念今天正被不受經營者從教訓中所認識。
有人認為，相對于技術設備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，這個看起來不起眼的環節往往正式很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在很大程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。
“長虹”、“紅桃K”、“海爾”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“SONY”（索尼）、“ACER（宏基）”等國內外著名品牌，其品牌名稱無一不具備顯著的區別性特征，充分突出自己的特色；易于為消費者所認同所接受；具有較高的文化附加值。如國內的“紅桃K”這個名字出臺前，幾個創業者當初曾不惜斥數萬元重金，面向全國公開征集產品的名字及其商標圖形的創意，最后從多達近兩萬個候選名字和商標創意中篩選出了“紅桃K”三個字，真可謂字字千金。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國有家石油公司為設計出既符合世界各地風俗，又符合各國法律的名字，邀請各方面的專家，歷時6年耗資一億余美元調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中篩選出一個商標，這就是著名的?？松‥XXON），如今它的品牌價值已達上百億美元。其他諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，最終的回報也是豐厚的。
品牌命名5技巧：
對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。
（1）品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者的購買動機，使企業形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而“內衣”則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生一種如芒刺背的聯想。
（2）品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。
（3）品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。
（4）品牌名稱要有助于使商品區別于同類商品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，鮮明的企業形象的建立更是無從說起。
（5）品牌名稱要充分體現商品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對商品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如：“飄柔”洗發水，能使消費者發揮頭發飄逸順美的想象；“舒步”皮鞋，可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。
品牌命名的四個原則
原則1、簡潔
名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。
原則2、響亮
品牌名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為響亮，并且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。
原則3、親和力強
親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。
原則4、新穎獨特
名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念；名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。
品牌命名的音韻問題
起名注重音韻和諧，聽起來朗朗上口，讓人有余音繞梁之感本身就是一件美事，而如何達到音韻和諧的目的，筆者覺得最值得借鑒的莫過于古體律詩之韻。
大家都知道平仄是音調，那么平仄又是如何區分的呢？要區別平仄，先要懂得四聲。四聲是古代漢語的四種聲調。所謂聲調，指語音的高低、升降、長短。古代漢語聲調分平、上、去、入四聲?！钙健怪杆穆曋械钠铰暎幤?、陽平二聲；「仄」指四聲中的仄聲，包括上、去、入三聲。按傳統的說法，平聲是平調，上聲是升調，去聲是降調，入聲是短調。簡單來說，區別平仄要訣是“不平就是仄”。以上是古時的平仄之分或平仄之說，在現代漢語四聲中，分為陰平、陽平、上聲及去聲，即第一聲、第二聲、第三聲、第四聲。
筆者認為古時平仄之分不易掌握，且十分復雜，大多數人是不了解的，而現代漢語中的四種聲調卻是為大家而熟知的，不妨引以為鑒。名字怎樣讀來才能朗朗上口、美妙動人呢？筆者認為應該是音韻協暢。如何才能在起名時做到音韻協暢的問題在以上文字里有所說明，但不夠透徹，下面詳說。
首先，聲韻不宜相同。
在漢字系統中，每個漢字的讀音是由“聲母+韻母+音調”組成。聲母即字音開頭的輔音，韻母則是字音中除聲母外的部份。如“元”字的拼音是yuan,它由聲母y和韻母uan組合而成。一個名字中如用字的聲母或韻母相同或相近，尤其是搭配不當，讀起來就會缺少變化，既不悅耳，也可能拗口。如“華輝煌 (Hua Hui Huang)”，讀喚起來總讓人感到別扭，因為三個H均為“喝”（音），是呼出音，這個音在英語里面我們叫輔音，即不響亮，不是元音。因此，在起名時要注意把聲母或韻母相同或相近的字隔開來使用。
次之，聲調避免重復。
漢字在聲調上分為陰平﹑陽平﹑上聲﹑去聲四種，中國的漢字本身就是一字多音的，音的變化又產生不同含意，音調起伏變化使得漢字不斷賦有活力。因此給小孩起名還是公司起名在一般情況下都不會同韻同音調出現。
如嘉、夾、甲、稼四字，字音相同，聲調不同。起名時應盡量避免使用聲調相同的字﹐以免呆板平直而缺乏動感，讀喚起來也不好聽。如“億立克”這個名字，字義不錯；大氣而洪亮；字音尚好，音節短促有力：Yi Li Ke。但因聲調沒有變化,均為去聲,所以讀喚起來缺乏語音美。
人名中又如鄭秀麗﹑顏延賓等名字，讀起來也不怎么順口﹐原因也是沒有聲調變化。相反，在名字中使用不同聲調的字，讓其錯雜其間，就可以產生抑揚頓挫﹑悅耳動聽的效果。即使是聲母﹑韻母相近甚至相同的字，只要聲調有起伏變化，讀喚效果也要好一些。如“張昌”這個名字﹐韻母同為ang﹐且聲調均為陰平，故而不美。如稍加調整為“張陽”，盡舌韻母仍同為ang，卻因聲調有起伏，一為陰平，一為去聲，讀喚起來就要諧暢得多。還有如“賓悅”就比“賓昌”強得多。
所以，名字的美妙與否在于音韻協暢，音韻協暢的關鍵在于音韻、聲調的起伏、平仄有致，而音韻、聲調的起伏、平仄有致，就是命名者修煉的內家功夫了。
標簽：
