美國大眾傳播學(xué)專家詹姆斯•格雷認(rèn)為，在公司起名時(shí)，要考慮以下11個(gè)問題：
1、公司起名是否反映了你的組織的產(chǎn)品和服務(wù)？
2、打電話時(shí)，公司起名是否容易發(fā)音，容易使人理解？
3、公司起名是否容易拼寫？
4、在企業(yè)的文件、信件、文具、標(biāo)記以及其他方面，企業(yè)名稱看上去是否令人感到滿意？
5、企業(yè)名稱與標(biāo)語一起看上去是否恰到好處？
6、企業(yè)名稱是否反映了它經(jīng)營的地理區(qū)域性？
7、企業(yè)是否具有明顯的種族歧視，傷風(fēng)敗俗或露骨的性感傾向？
8、你的企業(yè)名稱是否與其他企業(yè)名稱有嚴(yán)重的混淆現(xiàn)象？
9、企業(yè)名稱是否意味著成功？
10、企業(yè)名稱是否具有獨(dú)特性？
11、企業(yè)名稱是否已登記注冊？
這些問題都想明白后就可以進(jìn)入起名環(huán)節(jié)了，俗話說好名值千金，要做好公司取名還需注意以下五個(gè)原則：
1.獨(dú)立性原則
公司名首先要遵循獨(dú)立性原則，這是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志。如今，人們提到某個(gè)公司時(shí)，常常只稱說商名，例如“海爾”、“聯(lián)想”等。對國外企業(yè)也是如此，如“IBM”、“豐田”等。這說明在一定的語言環(huán)境中，商名由專有名詞開始向普通名詞轉(zhuǎn)化，美國的“吉普”轎車就是一例。
“吉普”即是美國克萊斯勒公司的著名產(chǎn)品，但它作為一種四輪驅(qū)動(dòng)越野汽車的名稱，早已進(jìn)入了漢語詞匯庫。《現(xiàn)代漢語詞典》收有“吉普車”這一詞條，并解釋為“輕型越野汽車，能適應(yīng)高低不平的道路”。為此，與美國克萊斯勒公司合資經(jīng)營的北京吉普汽車有限公司曾在《人民日報(bào)》上發(fā)表聲明，認(rèn)為“吉普”商標(biāo)已在中國注冊，根據(jù)中國法律，除上述兩家公司生產(chǎn)的JEEP系列車型外，其他引用英文JEEP在中國公開宣稱為吉普車的車型或在公開宣傳產(chǎn)品過程中引用中文譯音“吉普”的做法均屬侵權(quán)行為，應(yīng)立即更正。看來有必要再創(chuàng)造一個(gè)新詞來代替“吉普”，并要求《現(xiàn)代漢語詞典》應(yīng)在該條目下注明為商標(biāo)。
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