為了競爭和壓倒對手，在這類宣傳中適度夸張是完全可以理解的。運用自夸的方法來取名，把公司信譽、產品質量等方面的優點體現在公司名稱上，給自己增加信心，給對手施加壓力，給公眾以信任感。

　　怎樣給公司取名才能巧妙自夸呢？自夸的方式可以多種多樣：

　　1、自夸手藝高超。如上海老城隍廟的紫砂陶瓷店“鐵畫軒”，因創辦者戴玉屏雖是文人，但字畫俱佳，又有精湛的鐫刻刀功，善在陶上刻字，人稱“鐵畫銀鉤”。遂將夸飾語移來作店名。

　　2、自夸商品制造工藝高。如上海精益眼鏡公司，取名于成語“精益求精”，由于孫中山先生曾為該公司廣州分店寫了“精益求精”的題詞，更其名揚天下，身價倍增。

　　3、自夸物美。這一方法在商標上用得較多，如長命牌刷及解放后的永久牌自行車等。在公司名上常見于飲食及化妝品部門，如杭州的知味觀菜館、上海的美味齋飯店，生產佛手牌味精的天廚味精廠。20世紀30年代上海生產味精的有好幾家，都有以“天”取名。如天一廠、天然廠、天元廠、天香廠，包括天廚廠的商標“佛手”在內，這些名稱都是自夸質量上乘，并且取自天然，而“佛手”一名則更夸張，連佛聞了也要伸手。

　　4、自夸價廉。最典型的是便宜坊燜爐烤鴨店。創出這字號的是兩百年前的孫子久。他在賤賣多賣上下了功夫，他制做的生雞鴨胚和桶子雞等，盡管貨色比別家好，但賣價卻比別家低謙。日子一長，不管是王府大戶，還是全城的大飯莊、大飯館，都管孫子久的雞鴨作坊叫便宜坊。一來二去便宜坊的名字便傳了出去，后來者便干脆用來作了店名。

　　5、自夸地位。這是自夸在競爭中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工藝社”，其取名的意義就是說自己在競爭中金城湯池，攻不破也。

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